封面新聞?dòng)浾?蔡世奇

疫情期間，眾多競(jìng)技體育賽事紛紛進(jìn)入了停賽期，選手無(wú)賽可打，觀眾少了賽事可看，賽事的重要組成部分——商業(yè)贊助出場(chǎng)的機(jī)會(huì)也隨之大幅減少。

在這樣的情況下，同屬競(jìng)技領(lǐng)域的電競(jìng)卻在互聯(lián)網(wǎng)的基因幫助下，將舞臺(tái)搬到線上，逆風(fēng)發(fā)育，為參賽隊(duì)伍、各贊助品牌商們提供著持續(xù)曝光的機(jī)會(huì)，也為觀眾們繼續(xù)奉獻(xiàn)著熱血的視聽體驗(yàn)。

5月25日，2020年KPL春季賽常規(guī)賽結(jié)束的第二天，KPL聯(lián)盟主席張易加宣布了電競(jìng)地域化的最新進(jìn)展：又有兩家俱樂部加入KPL地域化戰(zhàn)隊(duì)，其中WE落地西安，LGD大鵝落地杭州。

KPL又有兩支戰(zhàn)隊(duì)開啟城市線上主場(chǎng)

自此，KPL聯(lián)盟的16支戰(zhàn)隊(duì)已有一半找到了自己的主場(chǎng)城市，電競(jìng)的商業(yè)價(jià)值正在繼續(xù)“出圈”。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模滾起雪球 王者榮耀帶動(dòng)“全民電競(jìng)”熱潮

近日，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020 年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國(guó) 2019 年電競(jìng)整體規(guī)模突破 1000 億至 1175.3 億，行業(yè)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。

電競(jìng)行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，和智能終端不斷普及，受眾人群屬性越來(lái)越廣有關(guān)，這一過(guò)程中，以智能手機(jī)為載體的《王者榮耀》及其職業(yè)電競(jìng)賽事KPL便是勢(shì)頭最猛的項(xiàng)目。

作為電競(jìng)行業(yè)金字塔頂端的電競(jìng)賽事，2020年KPL賽事內(nèi)容觀看量已經(jīng)超過(guò)了250億。在以往的線下賽期間，持久的KPL賽事對(duì)上海、成都東西部主場(chǎng)周圍的住宿、餐飲行業(yè)錦上添花；在各地舉辦的總決賽及杯賽，也對(duì)當(dāng)?shù)匚穆?、?huì)展經(jīng)濟(jì)有著明顯的帶動(dòng)作用，落地賽事的受歡迎程度甚至超過(guò)了很多演唱會(huì)。

KPL是最早宣布疫情期間改為線上賽的電競(jìng)賽事

疫情期間KPL在2020年春季賽成為了第一個(gè)宣布改為線上賽的電競(jìng)項(xiàng)目，將線下賽暫停帶來(lái)的商業(yè)損失降到了最低，每周五個(gè)比賽日的連續(xù)直播對(duì)于較少前往線下觀賽的海量觀眾而言，和以往并沒有太大區(qū)別。

傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)相入局 借助電競(jìng)營(yíng)銷親近“后浪”

在電競(jìng)行業(yè)發(fā)展初期，贊助商多為和游戲關(guān)系緊密的企業(yè)，電腦品牌商、電腦外設(shè)廠商等。

隨著電競(jìng)影響力的增加，頂級(jí)賽事的贊助商屬性也越來(lái)越豐富，以KPL為例，vivo、大眾汽車、黑鯨、統(tǒng)一冰紅茶、蒙牛、炫邁……商業(yè)天團(tuán)的隊(duì)伍中，既有vivo這樣的手機(jī)廠商，也有汽車、服裝以及快消行業(yè)的巨頭，這也說(shuō)明了電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值受到了傳統(tǒng)領(lǐng)域的高度認(rèn)可，廠商們都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)全新的營(yíng)銷窗口，錯(cuò)過(guò)融入年輕人語(yǔ)境的機(jī)會(huì)。

上汽大眾途凱與KPL的深度合作

傳統(tǒng)廠商紛紛加碼電競(jìng)營(yíng)銷，看中的不單單是簡(jiǎn)單的品牌曝光，結(jié)合電競(jìng)屬性定制的內(nèi)容呈現(xiàn)形式才是更加重要的經(jīng)營(yíng)思路。比如，本賽季上汽大眾的汽車型號(hào)途凱與《王者榮耀》的英雄角色鎧深度結(jié)合，沖鋒陷陣的戰(zhàn)邊英雄和這個(gè)SUV車型有著高度的氣質(zhì)重合，每場(chǎng)比賽都會(huì)出現(xiàn)的專屬動(dòng)畫和口播給觀眾們留下了深刻的印象；而統(tǒng)一冰紅茶和KPL聯(lián)合打造的電競(jìng)水瓶也和電競(jìng)?cè)镏！斑@波什么水平”相互呼應(yīng)，也成為了粉絲們追捧的爆款。

電競(jìng)水瓶也和梗有著直接聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)屬性帶來(lái)更高風(fēng)控等級(jí) 開放友善提升觀眾參與感

借助如今發(fā)達(dá)的直播環(huán)境，電競(jìng)線上賽的模式相較于受限于物理空間的傳統(tǒng)體育，扛住了疫情“黑天鵝”的沖擊，這其實(shí)只是電競(jìng)天然網(wǎng)絡(luò)屬性的優(yōu)勢(shì)之一。

除了可以轉(zhuǎn)移到線上賽保持賽事運(yùn)行、商業(yè)合作繼續(xù)運(yùn)作之外，電競(jìng)在特殊事件的處理解決上，在網(wǎng)絡(luò)信息化的屬性下優(yōu)勢(shì)更加明顯。

線上賽為選手、隊(duì)伍和品牌商都提供了持續(xù)曝光的機(jī)會(huì)

2月，在傳統(tǒng)體育賽事尚未出具明確疫情應(yīng)對(duì)方式時(shí)，KPL聯(lián)盟就在電競(jìng)領(lǐng)域率先提出了線上賽的方案，并與各方合作伙伴、俱樂部迅速開始了準(zhǔn)備，一些沒能返回俱樂部基地的選手甚至在家也可以通過(guò)手機(jī)接入比賽。

而多直播平臺(tái)的接入，王者榮耀職業(yè)電競(jìng)聯(lián)盟深度結(jié)合微博、論壇、貼吧等社交網(wǎng)絡(luò)，保持密切的粉絲互動(dòng)，聽取觀眾意見并正面反饋，讓觀眾獲得更強(qiáng)的參與感，更是讓《王者榮耀》的賽事熱度經(jīng)久不衰。

隨著電競(jìng)受眾的持續(xù)增加，泛電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模的不斷擴(kuò)大，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)前景，將越來(lái)越廣闊，最終不分“前浪”“后浪”，全部匯入一片汪洋。