封面新聞記者 易弋力

6月2日，亞馬遜中國宣布調(diào)整Kindle在華相關(guān)業(yè)務(wù)。亞馬遜表示將于2023年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。這意味著，在這個日期之后，中國客戶“將不能購買新的電子書”，但已經(jīng)購買的電子書只要在“2024年6月30日下載功能關(guān)閉之前”下載，此后的閱讀不受影響。

這個終于塵埃落定的官宣，既在不少網(wǎng)友的意料之外，卻又仿佛在意料之中。回望Kindle帶來的這段電子化閱讀浪潮，它到底敗在了哪里呢？

Kindle遭遇增長瓶頸，被調(diào)侃用來“壓泡面”

第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進(jìn)入中國，用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)使用亞馬遜Kindle購買、下載和閱讀電子書、報(bào)紙、雜志、博客及其他電子媒體。Kindle在進(jìn)入中國6個月后，就傳出了在中國已經(jīng)盈利的消息。2016年，Kindle進(jìn)入中國的第四年，中國就已經(jīng)成為亞馬遜在全球Kindle設(shè)備銷售的第一大市場。

2018年，亞馬遜公布數(shù)據(jù)顯示，Kindle閱讀器在中國銷量達(dá)數(shù)百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。只是自此以后，亞馬遜卻再未公布過Kindle中國的相關(guān)數(shù)據(jù)。

隨后數(shù)年里，關(guān)于“Kindle遭遇增長瓶頸”的消息時有曝出。有分析表示，自數(shù)年前起，Kindle就在國內(nèi)面臨著當(dāng)當(dāng)、小米、掌閱、科大訊飛等本土品牌的競爭。

而在閱讀設(shè)備普及方面，Kindle的普及率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)及不上手機(jī)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2020年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2020年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到4.94億，人均電子書閱讀量達(dá)9.1本。

再加之移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻、手游、直播等都在爭奪用戶的注意力，用戶的讀書時間也被進(jìn)一步擠壓。

這種情況下，Kindle作為電子書閱讀器，卻被不少網(wǎng)友用來“壓泡面”，視為“雞肋產(chǎn)品”的相關(guān)話題，隨之變得越來越多。

亞馬遜重心轉(zhuǎn)向了跨境電商和云計(jì)算

近些年，亞馬遜的中國業(yè)務(wù)重心逐漸轉(zhuǎn)向了跨境電商和云計(jì)算服務(wù)。

根據(jù)亞馬遜中國在官微上發(fā)布的文章，亞馬遜在中國的足跡始于十八年前?！霸诓粩嘣u估業(yè)務(wù)布局的同時，我們在業(yè)務(wù)增長以及持續(xù)創(chuàng)新方面穩(wěn)步推進(jìn)。今天，我們宣布了Kindle相關(guān)業(yè)務(wù)在中國的調(diào)整，但是亞馬遜在中國長期的發(fā)展承諾不會改變。如今，亞馬遜中國已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一家在線商店?！眮嗰R遜中國稱，“身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮之中，我們在賦能中國企業(yè)方面開展多項(xiàng)業(yè)務(wù)，其中包括亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流，推動著出口跨境電商的蓬勃發(fā)展；以及亞馬遜云科技，為中國企業(yè)提供領(lǐng)先云計(jì)算技術(shù)和服務(wù)。與此同時，我們還通過亞馬遜海外購和亞馬遜智能硬件與服務(wù)，為中國乃至全球的消費(fèi)者提供服務(wù)。如今，亞馬遜中國已擁有超過一萬名員工，在北京、上海、杭州和深圳等12個城市設(shè)立了辦公室。”

曾經(jīng)風(fēng)光無限，如今黯然離場?？臁皼觥钡?Kindle，成了今天的大“熱”搜。也許對于 Kindle的忠愛粉來說，表達(dá)惋惜和不舍是對它最好的祭奠。