封面新聞?dòng)浾?nbsp;周琴

隨著全媒體不斷發(fā)展，媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化?！笆逦濉币?guī)劃綱要明確提出，深化主流媒體系統(tǒng)性變革，推進(jìn)新聞宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論一體化管理，提高主流輿論引導(dǎo)能力。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授黃楚新認(rèn)為，當(dāng)下主流媒體系統(tǒng)性變革面臨以下挑戰(zhàn)：體制機(jī)制創(chuàng)新滯后，人才隊(duì)伍活力不足、復(fù)合型人才儲(chǔ)備不足，內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)應(yīng)用未能深度適配，新型盈利模式尚未成熟。

黃楚新 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授 受訪者供圖

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，可探索以下路徑：創(chuàng)新體制機(jī)制，釋放技術(shù)活力與組織效能；以體制機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)人才活力，推行績(jī)效導(dǎo)向、多勞多得的分配模式；主動(dòng)拓展“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”模式，打造綜合服務(wù)平臺(tái)，聚合數(shù)字資源，真正打通信息傳播“最后一公里”。

作為智媒領(lǐng)域?qū)W界專家，黃楚新認(rèn)為，在當(dāng)下國(guó)內(nèi)主流媒體系統(tǒng)性變革中，對(duì)于數(shù)智化技術(shù)的深度應(yīng)用是一大亮點(diǎn)。比如新華社的AI全流程生產(chǎn)，比如溫嶺融媒在體制機(jī)制改革上以“事企并軌”為基礎(chǔ)，通過(guò)身份破壁與績(jī)效重構(gòu)來(lái)激活組織活力等，都值得借鑒。

誠(chéng)然，在主流媒體系統(tǒng)性變革的過(guò)程中，也伴隨著外界一些唱衰的聲音。打開(kāi)社交平臺(tái)熱搜，會(huì)發(fā)現(xiàn)大量自媒體內(nèi)容。媒體從業(yè)者應(yīng)懷揣什么樣的心態(tài)繼續(xù)向前？主流媒體又應(yīng)該如何發(fā)揮自身社會(huì)價(jià)值？

黃楚新認(rèn)為，主流媒體從業(yè)者應(yīng)堅(jiān)定自己的信念，變革不是一蹴而就，而是一個(gè)漫長(zhǎng)的探索過(guò)程。主流媒體的權(quán)威性與公信力恰是轉(zhuǎn)型底氣，應(yīng)以專業(yè)報(bào)道與深度服務(wù)回應(yīng)數(shù)智時(shí)代挑戰(zhàn)。

在他看來(lái)，自媒體的優(yōu)勢(shì)是反應(yīng)迅速、形式多樣，但往往呈現(xiàn)碎片化，容易被情緒主導(dǎo)。主流媒體面對(duì)熱點(diǎn)事件的優(yōu)勢(shì)在于它的影響力與公信力，通過(guò)獨(dú)家調(diào)查、權(quán)威核實(shí)與專業(yè)評(píng)論，引導(dǎo)輿論走向。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的議題設(shè)置優(yōu)勢(shì)，不被動(dòng)追逐熱搜，而是主動(dòng)將國(guó)家戰(zhàn)略、民生痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為有網(wǎng)感、有共情力的話題。

比如，面對(duì)突發(fā)謠言，不急于喊口號(hào)，而是迅速派出記者實(shí)地調(diào)查、聯(lián)系權(quán)威部門出具證據(jù)鏈，用事實(shí)證據(jù)打破“陰謀論”猜疑；面對(duì)情緒化爭(zhēng)議，主動(dòng)設(shè)置議題，及時(shí)引導(dǎo)，把“情緒宣泄”轉(zhuǎn)化為“公共討論”；面對(duì)留守兒童、高齡補(bǔ)貼這類民生痛點(diǎn)，講清政策進(jìn)展與落地難點(diǎn)……積極承擔(dān)主流媒體社會(huì)責(zé)任，努力發(fā)揮自身社會(huì)價(jià)值。

2016年5月4日，封面新聞客戶端1.0版本青春上線。轉(zhuǎn)眼，封面新聞即將迎來(lái)上線十周年。在黃楚新看來(lái)，封面新聞的十年是中國(guó)主流媒體系統(tǒng)性變革的一個(gè)生動(dòng)縮影。下一個(gè)十年，是人工智能與人類社會(huì)深度融合的十年，也是更需要專業(yè)價(jià)值引領(lǐng)方向的十年，他送上對(duì)封面新聞的祝福：“祝愿封面新聞?dòng)肋h(yuǎn)心懷‘封面’二字所承載的追求，在智媒時(shí)代繼續(xù)乘風(fēng)破浪?！?/p>