封面新聞記者 吳雨佳

6月5日，天貓618發(fā)布數(shù)據(jù)，有127個新品牌從小眾市場冠軍，沖上天貓行業(yè)前10，成長為各行業(yè)頭部的新力量。

除了127個進(jìn)入行業(yè)前10的新品牌，在天貓618第一周期，還涌現(xiàn)出一批極具潛力的新生力量。數(shù)據(jù)顯示，第一次參加天貓618的新品牌，成交破千萬的數(shù)量同比增長67%。在入駐不超過3年的新品牌中，已有329個成為了細(xì)分賽道的冠軍。包括AI陪伴機(jī)器人賽道的Fuzozo芙崽、男士彩妝賽道的綠所、掃床機(jī)器人賽道的喵衛(wèi)等，均快速實現(xiàn)了成交與品牌力的雙重爆發(fā)。

頭皮養(yǎng)護(hù)品牌Off&Relax成為個護(hù)第3、次拋面部精華品牌同頻成為精華第10、3D打印機(jī)品牌拓竹成為辦公用品第1、可拆卸床墊品牌棲作成為臥室家具第7……

這127個新品牌在天貓的成長路徑呈現(xiàn)高度共性：都在5年內(nèi)，完成從新面孔、小眾市場冠軍、行業(yè)頭部“三級跳”，并在今年618，展現(xiàn)出與成熟品牌相當(dāng)?shù)谋l(fā)力和品牌力。

3D打印品牌拓竹瞄準(zhǔn)民用消費空白，打破產(chǎn)品僅面向小眾極客群體的局限，憑借線上精準(zhǔn)觸達(dá)剛需消費者，從細(xì)分品類龍頭成長為辦公用品類目首位；復(fù)古德訓(xùn)鞋品牌PANE聚焦中高端鞋履市場，依靠原創(chuàng)設(shè)計避開行業(yè)低價競爭，品牌線上成交額突破億元，穩(wěn)定位列高端德訓(xùn)鞋榜單前列，618期間升至休閑鞋類目第三名。床墊品牌棲作針對傳統(tǒng)床墊難拆卸、不易清潔的問題，推出無膠可拆卸產(chǎn)品，扎根細(xì)分市場后穩(wěn)步擴(kuò)容品類布局，企業(yè)正朝著年度20億元銷售額目標(biāo)推進(jìn)。內(nèi)衣品牌草本初色深挖功能性貼身衣物需求，依托新品類完成從單品銷售到品牌化運營的轉(zhuǎn)型。

不少集團(tuán)孵化子品牌同樣憑借細(xì)分定位實現(xiàn)快速成長。珀萊雅旗下頭皮護(hù)理品牌Off&Relax落地市場四年，穩(wěn)居國內(nèi)個護(hù)品類前三；上美股份旗下嬰童護(hù)膚品牌newpage一頁聚焦嬰幼兒敏感肌護(hù)理，三年復(fù)合增長率達(dá)5倍，618周期躋身嬰童洗護(hù)榜單第三名。

業(yè)內(nèi)人士表示，對于新品牌而言，在天貓躋身行業(yè)前10，標(biāo)志著與成熟品牌同席而坐，建立起穩(wěn)固的品牌心智和競爭壁壘。