封面新聞?dòng)浾?nbsp;易弋力

2026年618電商大促已全面拉開帷幕。今年各大平臺(tái)呈現(xiàn)出周期更長(zhǎng)、玩法更簡(jiǎn)、補(bǔ)貼更實(shí)的特點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)物體驗(yàn)。

5月21日，天貓618正式開賣。據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這是近5年折扣力度最大的一屆618。天貓延續(xù)了簡(jiǎn)單的立減玩法，用5年來(lái)最大的實(shí)質(zhì)性補(bǔ)貼，為消費(fèi)者省錢，提振消費(fèi)信心。今年品類券全面升級(jí)為平臺(tái)加補(bǔ)券，美妝、服飾、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外熱門品類都能用，進(jìn)“領(lǐng)券中心”領(lǐng)。今年國(guó)補(bǔ)從空調(diào)、手機(jī)等10個(gè)品類擴(kuò)圍到32個(gè)品類，掃地機(jī)、洗碗機(jī)、AI眼鏡、具身智能機(jī)器人等都能補(bǔ)。蘋果、華為、美的、海爾、西門子等頭部品牌超60萬(wàn)款商品，官方立減、消費(fèi)券疊加國(guó)補(bǔ)及店鋪優(yōu)惠。

今年京東618從5月30日晚8點(diǎn)正式開啟，將持續(xù)至6月21日。平臺(tái)推出“買貴雙倍賠”升級(jí)服務(wù)、PLUS會(huì)員超5000元補(bǔ)貼等多重福利。

拼多多大促?gòu)?月21日持續(xù)至6月30日，周期長(zhǎng)達(dá)41天。核心策略為“一件直降+消費(fèi)券自動(dòng)抵扣”，首創(chuàng)“降價(jià)補(bǔ)差”服務(wù)，保障消費(fèi)者“買貴必賠”。

抖音618好物節(jié)于5月15日至6月18日舉行，整合百億補(bǔ)貼資源，消費(fèi)券分階段投放，單次最高可省千元?；顒?dòng)分為搶先購(gòu)、開門紅、沖刺期三個(gè)階段。

分析人士表示，平臺(tái)通過(guò)將消費(fèi)動(dòng)作拉長(zhǎng)、分散到不同事件節(jié)點(diǎn)，逐步鋪墊用戶的大促預(yù)期，每一步都在為最終的618積蓄勢(shì)能。但熱鬧歸熱鬧，花樣歸花樣。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠以及消費(fèi)體驗(yàn)感才是真正的重中之重。