封面新聞?dòng)浾?歐陽(yáng)宏宇

還有不到一個(gè)月就是春節(jié)，如今“旅游過(guò)年”正逐漸取代“回家過(guò)年”。在諸多旅游體驗(yàn)中，民宿已成為不少人的新選擇。當(dāng)民宿這個(gè)舶來(lái)品進(jìn)入中國(guó)與酒店、客棧等相遇，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背后，民宿行業(yè)將何去何從?

“民宿行業(yè)領(lǐng)域仍是一片藍(lán)海，與其關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)，不如多關(guān)注自己?！比涨?，愛(ài)彼迎中國(guó)總裁彭韜在接受封面新聞?dòng)浾邔ＴL時(shí)表示，規(guī)?；乜焖侔l(fā)展，多樣化的房型供給是短租民宿的發(fā)展趨勢(shì)，“平臺(tái)上的私人民宿、精品酒店的待客之道正與平臺(tái)打造的理念趨于一致”。

    愛(ài)彼迎中國(guó)總裁彭韜

民宿是行業(yè)階段性產(chǎn)物

對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有重要意義

自2011年底，共享住宿模式開(kāi)始傳入中國(guó)，借助于互聯(lián)網(wǎng)的賦能，一大批在線民宿短租平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)，而最早推行共享住宿、民宿模式的民宿預(yù)訂平臺(tái)愛(ài)彼迎直到2015年才進(jìn)入中國(guó)。

“旅游行業(yè)是一個(gè)低頻行業(yè)，進(jìn)入任何市場(chǎng)前需要一定的積累。”彭韜表示，愛(ài)彼迎選擇在2015年來(lái)到中國(guó)是考慮了其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總體趨勢(shì)。

有媒體統(tǒng)計(jì)，從2015年開(kāi)始，線上民宿平臺(tái)投資開(kāi)始趨熱，約有19起投資事件發(fā)生。以2015年為分水嶺，中國(guó)的旅游行業(yè)呈現(xiàn)出向下傳播的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。彭韜分析到，2015年前后，中國(guó)的旅游行業(yè)發(fā)生兩大變化。一是，中國(guó)出境旅游進(jìn)入爆發(fā)初期，人們想尋找獨(dú)特體驗(yàn)；二是，民宿模式深入人心，居民樂(lè)于將空閑房屋分享出來(lái)。

據(jù)《愛(ài)彼迎千禧一代旅行者報(bào)告》顯示，在最受愛(ài)彼迎房客歡迎的國(guó)內(nèi)城市中，成都名列第三。今年7月，成都還發(fā)布了17條特色民宿旅游線路，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游由單一休閑向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

談及愛(ài)彼迎在成都發(fā)展?fàn)顩r，彭韜介紹，愛(ài)彼迎在成都有很大的房東社區(qū)，除了民宿，用戶還能通過(guò)愛(ài)彼迎平臺(tái)在成都參加“吃小吃”“逛菜市”“看熊貓”等深度體驗(yàn)項(xiàng)目。

“以逛菜市為例，是希望通過(guò)菜市場(chǎng)給用戶沉浸式體驗(yàn)成都地道生活的途徑?！迸眄w透露，民宿游客相對(duì)于一般游客在旅游目的地停留時(shí)間更長(zhǎng)，消費(fèi)更多，例如2019年，愛(ài)彼迎游客在餐飲、咖啡廳的消費(fèi)將達(dá)到63億人民幣?！拔蚁嘈胚@筆收入對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有重要的意義?！?/p>

    愛(ài)彼迎的房東與房客

本土化改造是趨勢(shì)

共享住宿市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

除了價(jià)廉物美，能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?，是游客鐘情于民宿的重要原因，而這就需要平臺(tái)依托當(dāng)?shù)靥厣珜?duì)民宿進(jìn)行本土化改造。

房源改造升級(jí)的背后，是消費(fèi)市場(chǎng)的變化。彭韜認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，人們對(duì)旅行場(chǎng)景需求的改變，促使民宿平臺(tái)提升房源獨(dú)特性，滿足不同旅行需求。

那么，應(yīng)該如何提升獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)本土化改造？彭韜指出，一是要在規(guī)模上提供足夠的房源數(shù)；二是強(qiáng)化社區(qū)建設(shè)，以人際交流的方式提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；三是打造品牌，提供原汁原味旅行體驗(yàn)；四是注重產(chǎn)品特色，利用技術(shù)做到千人千面；同時(shí)還要保證品質(zhì)。

當(dāng)本土化成為民宿發(fā)展總體趨勢(shì)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)在所難免。據(jù)《2019城市民宿創(chuàng)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》分析指出，2017到2018年，民宿在線房源數(shù)增至百萬(wàn)規(guī)模，未來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將走入下半場(chǎng)；此外，不斷競(jìng)合的酒店、客棧等也或多或少給予民宿壓力。

不過(guò)，彭韜認(rèn)為民宿行業(yè)仍處于藍(lán)海階段。他表示，中國(guó)有5000萬(wàn)套空置房源，共享住宿市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，龐大的市場(chǎng)讓各個(gè)類型的公司和平臺(tái)都有發(fā)展空間?！懊袼藓途频瓴⒉皇欠谴思幢说母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是攜手把蛋糕做大，我相信規(guī)?；⒍鄻踊軌?yàn)橛慰吞峁└訕O致的旅行體驗(yàn)。”

新經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)良好

成都將成為國(guó)際性旅游目的地

不久前，愛(ài)彼迎與成都熊貓繁育研究基地達(dá)成戰(zhàn)略合作，將打造一座熊貓屋作為當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)。彭韜認(rèn)為，這就是成都愿意打開(kāi)大門(mén)歡迎世界各地的游客，同時(shí)也看到新技術(shù)的支持、幫助和潛力的典型案例。

對(duì)于新經(jīng)濟(jì)，彭韜認(rèn)為，其關(guān)鍵在于怎么通過(guò)技術(shù)賦能于經(jīng)濟(jì)。“怎么做到‘科技向善’是新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)特點(diǎn)?！迸眄w表示，通過(guò)技術(shù)促進(jìn)人們的溝通和交流，能夠幫助拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化交流，打造沒(méi)有陌生人的世界?！皭?ài)彼迎期待與成都當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、旅游機(jī)構(gòu)緊密合作，把成都打造成國(guó)際知名旅游的目的地。”