封面新聞記者 張越熙

每年618都是電商巨頭近身肉搏的鏖戰(zhàn)。5月后，天貓、京東、蘇寧等電商平臺紛紛公布618打法，和以往618不同，今年大戰(zhàn)多了抖音快手這樣的新面孔。

現(xiàn)金券配合補貼

天貓618：幫助商家打贏疫情后的“回血之戰(zhàn)”

今年天貓618從5月25日零點開始商品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，活動一直持續(xù)到6月20日。618期間，天貓將和多地政府、品牌一起，發(fā)放現(xiàn)金消費券和補貼，預(yù)計金額超過100億。

天貓618負責人家洛介紹，今年天貓將通過技術(shù)和商業(yè)的創(chuàng)新，給消費者帶來新體驗，包括首次開放的3D實景購物技術(shù)，50個線下商圈、1萬家線下門店集體開淘寶直播，上午下單門店發(fā)貨下午T恤就穿上身等等。在玩法上，今年天貓618在去年“滿300減30”基礎(chǔ)上，今年優(yōu)惠力度再加碼：每滿300減40，不僅如此，消費者無需提前領(lǐng)取購物津貼，下單自動扣減。

百億補貼、J-10%計劃+星卡玩法

蘇寧618：還將帶來全國首檔綜藝電商融合直播秀

618電商“造節(jié)”，“粗暴地將價格戰(zhàn)持續(xù)到底”是亙古不變的主題，只是伴隨著時間的積累以及消費者們在認知、習(xí)慣上的變化，“低價”誘惑已經(jīng)不再是唯一。

今年蘇寧發(fā)布了“J-10%”省錢計劃、“千百萬”爆款計劃、“J-10%”服務(wù)計劃，百億補貼之外，蘇寧還啟動了網(wǎng)紅直播帶貨，還將聯(lián)合東方衛(wèi)視，帶來全國首檔綜藝電商融合直播超級秀。除此之外，蘇寧也啟動了星卡玩法，用戶收集自己喜愛的愛豆卡片的同時可享購物福利。

補貼不設(shè)上限

拼多多啟動“618超拼夜”晚會

邀請明星晚會助力不止是蘇寧一家的玩法，9日晚，拼多多宣布將在6月17日，聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出“618超拼夜”晚會，邀請明星現(xiàn)場帶貨。此外，拼多多表示將再度加碼百億補貼的力度，聯(lián)合平臺上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費券，部分產(chǎn)品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，拼多多的補貼不設(shè)上限。“所售商品均為同品全網(wǎng)低價，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購，下單就發(fā)貨，不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題?！彼麖娬{(diào)。

這是牽手國美后拼多多的首次年度大促，也是一次檢驗雙方合作成效的機會，成效如何不久就可見分曉。

618新秀：快手抖音參戰(zhàn)

直播帶貨前浪不甘輸后浪

近兩個月，張朝陽、李彥宏、董明珠、梁建章等商業(yè)大佬紛紛走上帶貨直播的舞臺。直播帶貨淘金浪潮下，今年的618顯得與往年不同，618不再是電商平臺的主場，快手抖音參戰(zhàn)?？焓中?16品質(zhì)購物節(jié)將從6月6日開始，至6月18日結(jié)束。抖音也開啟了4場618營銷城市巡演。從兩者今年將電商GMV目標提到2000億元以上可以看出，618購物節(jié)對它們完成目標至關(guān)重要。

從扮演電商巨頭的流量渠道，到進一步做大自己的電商生態(tài)，這或是今年“618”給抖音、快手等平臺帶來的最大收獲。