【今日看點】

1. 云經濟來臨，未來變革大勢在哪里？

2. 如何理解云經濟的內在邏輯？

3. 云經濟將帶來哪些新興就業(yè)機會？

我們還準備了文字課程

請隨音頻一起享用

各位朋友大家好，我是來自中央財經大學的陳端，目前主要從事網(wǎng)絡新經濟和數(shù)字經濟的研究，很高興在《重啟2020》這個欄目專題里共同分享關于疫后職業(yè)發(fā)展和人生規(guī)劃的問題。鼠年春節(jié)以來，一場突如其來的世紀災難在短短數(shù)月間席卷全球，從短期沖擊演化成了擾動全球政治、經濟和社會秩序重構的一個歷史性事件，紐約時報專欄作家托馬斯?弗里德曼發(fā)表標題為《全新的歷史分界線：新冠疫情前時代和新冠疫情后時代》的評論文章，坊間也出現(xiàn)了“新冠元年”的說法。

疫情引發(fā)的這場歷史性變革也必然會投影到我們每一個人身上，影響到我們每個人的生活和發(fā)展軌跡?！爸貑?020”寓意著順應變革大勢，以新的操作系統(tǒng)建構未來的美好期望，那么我們首先需要審視下未來變革大勢到底在哪里？會從哪些維度影響到我們就業(yè)結構和職業(yè)發(fā)展軌跡？我們?yōu)榇擞中枰瞿男┓矫娴臏蕚洌繒r間關系，今天我們主要圍繞“云端經濟”展開討論。

當前最核心的問題其實是消費端的萎縮，無論是內需市場的線下消費場景還是外貿訂單都呈急劇萎縮狀態(tài)，消費端低迷導致企業(yè)缺失訂單、現(xiàn)金流斷裂，進而沖擊就業(yè)形勢。在此背景下，拓展線上消費以對沖經濟下行、以線上就業(yè)部分替代傳統(tǒng)就業(yè)就成為必然選擇。2月份至今也是我們見證各種線上創(chuàng)新的高峰期，“宅經濟”與”云經濟”直接鏈接，擦出一段段火花。云逛街，云K歌，云健身，云招聘，云敲鐘，云會展，云游園，云游戲，云劇院……云上經濟蓬勃發(fā)展，拉動經濟整體云化轉型，其所帶來的在崗位價值、工作方式、技能要求方面都呈現(xiàn)出與以往不同的鮮明特色。

那么，如何理解云經濟的內在邏輯和它所帶來的新興就業(yè)機會呢？喬·韋曼先生在其大作《云端時代》一書中提到，“云計算是一種商業(yè)模式，可以隨時隨地、便捷、隨需應變地從可配置計算資源的共享池中獲取資源”。“按需付費”的模式讓很多原本不具備IT化能力的中小微企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也能依托云計算賦能轉型，不斷優(yōu)化自身業(yè)務模式與成本收益比。到了今天，云經濟本身在經歷一場從技術創(chuàng)新驅動到應用創(chuàng)新驅動的發(fā)展重心轉變，疫情倒逼之下，各種線下場景被迫遷移到線上，與線上流量池和云端支撐能力融合之后煥發(fā)出新的生機。調研機構QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：從1月23日開始，全網(wǎng)用戶每日使用總時長從原來的50億小時上升至57.6億小時，日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高。對于現(xiàn)代網(wǎng)絡經濟而言，流量就意味著商業(yè)機會和創(chuàng)富空間。能否抓住機遇“騰云駕霧”，方向的選擇重于努力。

最近一段時間，在眾多的云經濟新業(yè)態(tài)中，電商直播風投正勁，我們通過直播電商梳理下應用創(chuàng)新驅動下云端經濟的底層邏輯。今年1月5日，上市公司金字火腿把廣告打到了李佳琦的直播間，當晚5分鐘狂賣10萬+包，其后幾天金字火腿股價一路上漲，市值增長達5.48億元；4月1日愚人節(jié)抖音平臺打造羅永浩直播首秀，盡管現(xiàn)場不無瑕疵，但交易額高達1,1億，粗略計算包括坑位費和直播打賞、傭金等總收入在3000萬以上。云上經濟模式之下，“流量”、“賦能”、“轉化變現(xiàn)”成為關鍵詞，個人創(chuàng)業(yè)能否成功很大程度上取決于其所依賴的平臺背景資源和流量池，平臺為個體賦能，個體則為平臺導流，形成共贏的利益聯(lián)結體，個體自身的IP特色、自有流量、話題度和資源優(yōu)勢同樣成為與平臺互相成就的關鍵因素。

直播電商行業(yè)在2020年發(fā)展向好具有多方面因素支撐：線下消費場景的萎縮、線上消費市場的替代性增加、發(fā)達的物流體系、外需萎縮之后客觀上需要進一步拓展內需市場、5G帶來的直播條件改善和體驗感提升等。2020年既算挑戰(zhàn)也算機遇的一點，就是大量外圍機構和“非傳統(tǒng)主播”入局分羹。這一領域也隨著入局者資源及定位目標的多樣化進一步功能細分，會裂變出更多的“直播電商+ ”模式。

一些公眾關注度和社會影響力大的超級IP 具有跨媒體、跨平臺聚合流量的能力，與合適的品牌、供應鏈、物流鏈和社群鏈結合之后，本身就相當于一個微型電商的角色，而超級IP平臺本身還可以具備帶動孵化次級網(wǎng)紅IP的功能。電商直播在數(shù)據(jù)挖掘和AI技術加持下將成為一個具有自我裂變、自我生長、自我完善的柔性系統(tǒng)，會把更多的技術創(chuàng)新、商業(yè)創(chuàng)新涵納進來，或許未來用哪一個專門的術語都不足以概括，這也凸顯了現(xiàn)代商業(yè)模式創(chuàng)新的特征——集成化、復合化、復雜化。從最早一批頭部直播網(wǎng)站虎牙、斗魚、花椒、YY到現(xiàn)在淘寶、抖音、快手等流量巨頭入局，未來幾年里，直播可能發(fā)展成為流量平臺的一個標配，其競爭力大小也取決于所依托平臺的綜合實力與協(xié)同能力。薇婭型專業(yè)頭部主播可以憑借個人高度專業(yè)的直播帶貨能力，在與平臺緊密捆綁、獲得平臺流量傾斜并與平臺大活動高度協(xié)同基礎上創(chuàng)造類似“百貨商場”的引導轉化神話，公司董事長、貧困區(qū)縣長等斜向入局者則需要充分考量自身的獨特資源與IP優(yōu)勢進行精準化定位，結合貨品與自身IP人設和核心資源統(tǒng)合設計直播策略，要確定好是以PR為主還是以銷量為重，此外，有鑒于直播購物本身是體驗型消費的本質，除了貨品的性價比因素外，也要設計好故事、話題和話術滿足直播受眾的多重心理消費需求。

電商直播只是云端經濟在疫情倒逼之下的一個縮影，云端經濟的崛起本質上它是技術進步和消費需求轉型升級的結果，疫情只是大大加速了這一過程。隨著防疫常態(tài)化，云端經濟與傳統(tǒng)經濟的融合也呈現(xiàn)出加速度、不可逆的趨勢，為中國經濟發(fā)展注入新的動能，為更富創(chuàng)造力、創(chuàng)意性和時間彈性的業(yè)態(tài)、崗位創(chuàng)新提供更多想象空間。

只看文章不過癮？

歡迎掃上圖二維碼

或搜索微信 ID：deng1213y

加入 封面新聞&學唄 《重啟2020》社群

導師不定期空降群內上課

為你職場問題答疑解惑

欄目介紹：《重啟2020》是封面新聞、“學唄”在線平臺、 蜻蜓FM 聯(lián)合出品 的在線音頻課程欄目，旨在發(fā)揮封面研究院媒體+智庫的融合優(yōu)勢，借力“學唄”在線平臺專家智囊團的專業(yè)力量，與蜻蜓FM的強大的音頻平臺影響力，從不同行業(yè)切入，剖析各領域的熱點話題，幫助年輕人找到疫后發(fā)展的新方向與新機遇。