封面新聞記者 羅石芊

11月23日，2025/2026四川銀行四川省城市足球聯(lián)賽分區(qū)賽最后一輪結(jié)束，隨著德陽隊(duì)、宜賓隊(duì)分別贏下關(guān)鍵比賽，搶得最后2個總決賽席位，至此“川超”9支總決賽球隊(duì)全部產(chǎn)生，相約明年3月“強(qiáng)強(qiáng)對話”。

場下，“川超熱”持續(xù)。從前期爆梗到文旅發(fā)力，再到“情書”互傳。一輪又一輪的城市宣傳造勢，不僅讓場下的“第十二人”參與感十足，也讓大家再一次認(rèn)識了自己的家鄉(xiāng)——四川。“川超”，也從“快樂足球”走向了新一輪的“城市營銷”。

截至11月25日，“川超”分區(qū)賽共10輪、90場比賽已全部完賽。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，賽事轉(zhuǎn)播平臺（媒體）達(dá)189個，線上觀看人次1.09億，現(xiàn)場觀賽人數(shù)超87萬。各市（州）發(fā)放文旅、商務(wù)等消費(fèi)券累計(jì)超4690萬元，設(shè)置第二觀賽現(xiàn)場2600個（次）。賽事帶動超900萬人次參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超56億元。

涼山隊(duì)對陣攀枝花隊(duì)的比賽

“川超”有多火？比賽日當(dāng)天，路過的大爺聽到手機(jī)里傳出的吶喊聲，都會問一句：“誰進(jìn)了？幾比幾？”

比賽火出圈，除了綠茵場上健兒奮力拼搶，貢獻(xiàn)出一個又一個名場面外，更離不開“第十二人”——場下的球迷們。

在這場足球盛宴上，不論你是見證C羅、梅西一路較量的資深球迷，還是分不清角球和點(diǎn)球、維尼修斯或是貝林厄姆的足球小白。最終，你都會成為自己城市的“死忠粉”。

“川超”，不止于宣傳足球的魅力，還致力于講好城市的故事?！暗谑恕弊鳛槌鞘械暮诵模麄兩钪?，足球是圓的，要玩，才能轉(zhuǎn)。

在“川超”，“全民參賽”不只是一句口號。場上球員“廝殺”，場下市民獻(xiàn)策。第一輪較量，從隊(duì)名開始。21個市州鉚足了勁，想把最有特色的城市名片印在隊(duì)服上。這個持續(xù)大半年的“廣告位”，將跟著隊(duì)員們來回出現(xiàn)在不同城市，無異于是一次集中式的刷屏宣傳。

讓市民融入賽事，體驗(yàn)川超的樂趣，各地紛紛召集市民們建言獻(xiàn)策，期待“智囊團(tuán)”找到最合適自家的城市調(diào)性。

南充絲綢源點(diǎn)隊(duì)、自貢燈城燊龍隊(duì)、巴中紅葉隊(duì)、廣元劍門雄關(guān)隊(duì)、雅安貊貊隊(duì)、廣安板楯蠻隊(duì)……21個隊(duì)名一一公布，仔細(xì)一看，不僅文化底蘊(yùn)滿滿，還“掃盲”了一波生僻字和冷知識，加深了大眾對城市的認(rèn)知。

川超爆梗 圖據(jù)網(wǎng)友

市民們期待在更多場合展現(xiàn)自家實(shí)力，將目光轉(zhuǎn)向各個城市的商超大屏，一個個爆梗呼之欲出?！皼錾胶冕t(yī)生，專治各種不服”“我是米涼面，我同意廣元出線”“輸贏不重要，吃盔是福（南充）”“涪江浪打浪，遂寧強(qiáng)中強(qiáng)”……梗出圈了，城市也就出圈了。

熱身比賽中，南充球迷秀出“鍋盔涼粉”。吳雍 攝

賽程過半，“一封情書”更是讓大家再一次認(rèn)識城市的“文氣”。官方下場寫就城市你我的血脈相連，“第十二人”再續(xù)內(nèi)容，將城市人格化、擬人化地傳播，“以情動人”，讓城市營銷再上一個臺階。

綿陽肥腸寶貝 圖據(jù)三臺縣委宣傳部

“第十二人”的身影出現(xiàn)在各個看臺，他們賣力加油助威，為兩隊(duì)球員加油鼓勁。身著橘紅色裙子的綿陽肥腸寶貝、人人都想摸的大佛姥爺玩偶、出場必唱的涼山《祝酒歌》，球迷自制的達(dá)（州）（遂）寧巨型Tifo……

達(dá)寧Tifo 圖據(jù)四川觀察

一場“川超”，不僅詮釋了“快樂足球”的真諦，展現(xiàn)了兩座城之間相連相親、城市“以人為本”的發(fā)展核心，更讓大家看到：“我們，是如此熱愛自己的城市”。

“第十二人”吼得兇（四川話，意為：吶喊得賣力），各地文旅也蹭著熱度，將自家文旅景點(diǎn)奉上，用一招“優(yōu)惠計(jì)”，吸引外地游客一起玩，才好玩。

最先用上這招的，是遂寧。9月20日，“川超”揭幕戰(zhàn)在成都雙流體育中心舉行，由成都錦城隊(duì)主場對陣遂寧舍得干隊(duì)，最終比賽以6:0大比分結(jié)束。

中國死海兌現(xiàn)成都游客4折門票的承諾。封面新聞記者 杜卓濱 攝

開局失利，但遂寧大英文旅出奇制勝。賽前，9月16日，大英文旅喊出“進(jìn)一球打一折”，并于9月21日兌現(xiàn)賽前承諾，對成都游客推出中國死海門票四折優(yōu)惠。這場“輸?shù)闷稹钡穆募s，讓大英死?！盎盍恕逼饋?，為遂寧人狠狠拉了一波好感。

之后，甘孜隊(duì)主場首戰(zhàn)德陽隊(duì)將不設(shè)售票環(huán)節(jié)，6000張門票全部免費(fèi)送，還同步推出“賽事門票+景區(qū)門票+住宿優(yōu)惠”系列大禮包。阿壩州面向公眾免費(fèi)發(fā)放40萬張景區(qū)門票，總價值約3000萬元，邀請觀眾在觀賽同時暢游秋日阿壩。內(nèi)江則是各大商圈、125家優(yōu)質(zhì)商戶推出“票根聯(lián)動優(yōu)惠”，包含餐飲、住宿等多個項(xiàng)目。

國慶假期期間，自貢推出“一張票玩轉(zhuǎn)自貢”：持有川超自貢主場有效票根，七天內(nèi)可免費(fèi)游覽鹽業(yè)歷史博物館、彩燈博物館等景點(diǎn)。全市近400家酒店、餐飲企業(yè)同步推出優(yōu)惠，一張票根串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l，成功吸引近10萬人次游客，拉動消費(fèi)超8000萬元。

眉山、宜賓、雅安、樂山、涼山等地相繼推出門票“打折”“免費(fèi)”項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)匚穆眯麄髟靹?。缽缽雞、燃面、火盆燒烤等美食打折優(yōu)惠，商家讓利，讓游客玩得開心、吃得舒心。

攀枝花市體育場外，文創(chuàng)集市吸引眾多市民游客。圖據(jù)攀枝花東區(qū)融媒

比賽場外，各市州精心準(zhǔn)備的美食、非遺集市，也將當(dāng)?shù)靥厣珟胨l(xiāng)，“軟廣”輪番上場，加深城市初印象。

四川還發(fā)放了“跟著川超游四川”5000萬元文旅大禮包，推動“票根”變“入場券”，“觀賽”變“深度游”。用一次“相因”（四川話，意為：便宜）換長期“實(shí)惠”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，賽事帶動超900萬人次參與，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益超56億元。

“川超不僅要把人‘引進(jìn)來’，更要把人‘留下來’。留得住挑剔的胃，更留得下真摯的情感。唯有如此，這一體育IP才能升級為具有持久生命力的文化IP、區(qū)域IP，真正成為‘錦繡天府、安逸四川’的生動注腳。”四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任，四川省委、省政府決策咨詢委員會委員蔡尚偉說。

“票根+經(jīng)濟(jì)”模式，正在讓“川超”實(shí)現(xiàn)“一場球”到“一座城”的華麗轉(zhuǎn)身。