各位聽眾大家好，我是小紅唇CEO姜志熹，很高興在這樣的特殊時期跟大家交流。

我是入行15年的互聯(lián)網(wǎng)人，我的整個職業(yè)生涯一直與互聯(lián)網(wǎng)相關，做過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做過TMT領域的風險投資，現(xiàn)在自己創(chuàng)業(yè)。2014年創(chuàng)立小紅唇，這是一家以新興科技賦能的消費品公司，主要涉及的領域是美妝新國貨。

此前供職于新浪、藍馳創(chuàng)投、盛大文學等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在做風險投資期間，曾參與投資春雨醫(yī)生 杏樹林、青云、EasyStack、善診、小微律政等互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)。

疫情給行業(yè)帶來的影響

此次疫情影響范圍廣、影響程度深，許多傳統(tǒng)行業(yè)（例如商場、餐飲、酒店、旅游等）都受到重創(chuàng)，“現(xiàn)金流”都成為這些行業(yè)的致命傷。相對來說，我認為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到的影響反而較小，甚至可以說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將直接承接部分原屬于傳統(tǒng)行業(yè)的市場份額（流量+銷售額）。

此次疫情由于病毒極強的傳染力，全國范圍大面積都采取的隔離措施，這也讓用戶的購物行為進一步由線下轉移到線上。

在當前疫情的影響下，對整體經(jīng)濟形勢必然有一定影響，不過在這種情況下，消費者的購物行為和購物心理也相應發(fā)生了變化，比如消費者的購物欲望不會降低，但會轉而購買比較廉價的商品，普通消費者也變成了砍價高手。

例如在經(jīng)濟學上就有一個名詞叫“口紅效應”，是指因經(jīng)濟蕭條而導致口紅的熱賣，這是一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫做“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。

在美國每當經(jīng)濟不景氣的時候，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經(jīng)濟不景氣的時候，大家仍然有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。

所以，在當下的情況下，像我們小紅唇這樣的美妝新國貨公司反而有機會更好的機會，更好的發(fā)展機遇。

作為一家新興科技賦能的消費品公司，小紅唇基于現(xiàn)在的新流量、新渠道，通過技術創(chuàng)新，已打破原有電商發(fā)展壁壘，以互聯(lián)網(wǎng)+ 整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，推動產(chǎn)業(yè)迭代升級。

利用大數(shù)據(jù)、云計算等科技創(chuàng)新技術，小紅唇打造了獨特的四大賦能系統(tǒng)：品牌賦能系統(tǒng)、供應鏈賦能系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)+賦能系統(tǒng)、成長賦能，成為行業(yè)鳳毛麟角的科技賦能消費品公司。

過去3-5年的行業(yè)的發(fā)展狀況

國內(nèi)美妝行業(yè)正處高速發(fā)展期，尤其是2017年后增速明顯加快。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去 10年，我國護膚品、彩妝人均消費額增速居于世界前列，2018年我國美妝市場規(guī)模（含護膚品及彩妝）為 385億美 元（約合 2,550億人民幣），超越美國（374億美元）躍居全球第一，年同比增長 14.9%，增速也領跑全球。

同時根據(jù)阿里巴巴淘寶大數(shù)據(jù)顯示，天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次，最終超越 85后位列第二，僅次于 90后。

行業(yè)發(fā)展還表現(xiàn)在消費市場持續(xù)下沉并且強勁增長。從發(fā)展規(guī)模來看，三四線城市的下沉市場要比一二線城市更加開闊，也更具潛力。據(jù)2019年的數(shù)據(jù)顯示，整個中國市場三四線及以下城市的增長超過一二線城市，下沉市場的美妝消費潛力持續(xù)釋放。

縱觀整個國內(nèi)化妝品市場，在增速持續(xù)釋放的同時，整個銷售渠道也迎來巨大變革。特別是新興的下沉市場里，國貨化妝品掀起了新的浪潮。

隨著電商滲透率提升，社交媒體營銷高速增長，綜藝營銷大行其道，我國化妝品本土品牌抓住機遇，乘東風而上，順勢崛起。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2018年整個中國護膚品市場，品牌 TOP10中，國產(chǎn)品牌占 15.4%，較 2009年提升 10.6%；在彩妝品牌份額 TOP10中，國產(chǎn)品牌占 8.7%，較 2009提升 5.5%，增長迅速。

這份數(shù)據(jù)明顯顯示出了明顯的崛起勢頭。

另外一個角度，再參照我們的鄰國韓國、日本來看，比如韓國的整個化妝、護膚品市場，韓國本土品牌份額高達 41.5%，整個日本市場本土品牌份額亦達 34.1%，而這個數(shù)據(jù)在中國則僅 14.3%；可見在整個本土市場，中國的本土品牌還有較大的提升空間。

行業(yè)未來3-5年的發(fā)展愿景

其實我們可以打開想象力，比如未來5～10年，中國一定會出現(xiàn)類似歐萊雅、雅詩蘭黛等新興國貨消費品集團，新國貨必將崛起，這樣才匹配中國作為第二大經(jīng)濟體的地位。

隨著時代的發(fā)展，大家不再只追求大牌商品，而是更加關注品質與服務，尤其是90后、00后等新生代消費者，他們消費能力強，追求品質化生活更加明顯，更加需求性價比與個性化。而且，他們對于新品牌的接受力，也促使了中國企業(yè)更加專注于品質，推動了“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”，最終將“中國品牌”推向全世界的舞臺。

現(xiàn)在這個時代已經(jīng)成為新國貨崛起的最好時代，品牌做重才能形成護城河?？啃畔@得機會的互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，品牌需要為消費者提供完整的導購閉環(huán)和更完備的服務，這是新國貨崛起的關鍵。

所以，整個國人品牌意識的崛起以及新興渠道的變革一定會成為新國貨品牌崛起的助推器。

隨著中國一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，在中國的新興品牌也將獲得了巨大增量市場的機會，這也意味著中國民族品牌逐漸有能力與外資品牌站在同一戰(zhàn)線上競爭。所以我們可以自信的說中國強則中國品牌強。

就像當年可口可樂能隨著美國國力崛起而風靡全球一樣，中國的新國貨品牌也將必然伴隨著中國國力的增強，中國民族自信的增強而風靡全世界，這是一種不可逆轉的趨勢，讓我們拭目以待吧。

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欄目介紹：《重啟2020》是封面新聞、 蜻蜓FM 聯(lián)合出品 的在線音頻課程欄目，旨在發(fā)揮封面研究院媒體+智庫的融合優(yōu)勢，借力“學唄”在線平臺專家智囊團的專業(yè)力量，與蜻蜓FM的強大的音頻平臺影響力，從不同行業(yè)切入，剖析各領域的熱點話題，幫助年輕人找到疫后發(fā)展的新方向與新機遇。