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5月13日，騰訊發(fā)布2020年Q1財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1騰訊營收1080.65億，同比增長26%；凈利潤(Non-IFRS)270.79億，同比增長29%。

值得注意的的是，雖熱受到疫情沖擊，騰訊TO B板塊金融科技及企業(yè)服務(wù)依舊在單季實(shí)現(xiàn)收入264.75億元，在總營收中占比近四分之一，扮演營收主引擎之一的角色。對于騰訊在疫情之下的表現(xiàn)以及預(yù)期，騰訊公司董事會主席馬化騰表示，在此艱難時(shí)刻，通過提供線上服務(wù)，讓人們保持緊密聯(lián)系，及時(shí)獲取準(zhǔn)確信息，高效工作并得到適當(dāng)娛樂，展現(xiàn)了騰訊較強(qiáng)的抗壓性和產(chǎn)生現(xiàn)金流的能力，這使騰訊能夠進(jìn)一步加大投入，踐行“科技向善”的使命。

收入結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定

騰訊找到多個(gè)創(chuàng)收發(fā)力點(diǎn)

活下來，則是一切事物發(fā)展的基本前提，商業(yè)同樣如此。

兩眼活棋，隔手提劫。在這段時(shí)間里，圍棋的“兩眼即活”理論，在互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式上就了有非常巧妙的映射。受疫情影響，部分行業(yè)業(yè)務(wù)無法正常開展，許多仰仗單一業(yè)務(wù)的企業(yè)紛紛受到重創(chuàng)，而營收結(jié)構(gòu)完善且穩(wěn)定的企業(yè)則具備更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

這一生動(dòng)的死活概念，可見于騰訊這一季的財(cái)報(bào)。騰訊財(cái)報(bào)指出，疫情之下，騰訊實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健的運(yùn)營及財(cái)務(wù)增長，展現(xiàn)了業(yè)務(wù)模式的抗壓性及平臺價(jià)值。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊2020年Q1，實(shí)現(xiàn)增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入624.29億元，金融科技及企業(yè)服務(wù)的收入264.75億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)177.13億元，各項(xiàng)主營業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比與上一季度基本相當(dāng)。此外，在外部環(huán)境相對困難的境況下，總營收呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的態(tài)勢，環(huán)比小幅增長2.1%。

如今，隨著國內(nèi)疫情得到逐步控制，騰訊的主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)將會呈現(xiàn)怎樣的變化趨勢？騰訊在本季財(cái)報(bào)中指出，預(yù)期游戲內(nèi)消費(fèi)活動(dòng)隨著各地復(fù)工將很大程度回復(fù)到正常水平，同時(shí)，預(yù)期網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也將面臨挑戰(zhàn)。同時(shí)，因體育賽事停播而在本季度同比下降10%的媒體廣告收入，將隨著歐洲五大聯(lián)賽等賽事的重啟迎來復(fù)蘇。

一眼死，兩眼活；若多了一只眼，便多出一分企業(yè)在競爭中勝出的可能。在這樣的趨勢下，騰訊的主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成將更趨于平衡，已度過了轉(zhuǎn)型陣痛期的騰訊將會發(fā)掘出更多的“眼”。

繼續(xù)發(fā)力短視頻

視頻號蘊(yùn)藏巨大滲透潛能

就在騰訊發(fā)布本季財(cái)報(bào)的前一天，一篇探討騰訊發(fā)展大時(shí)代方向的文章在社交媒體上刷頻。文章中，作者認(rèn)為騰訊的社交服務(wù)正在成為短視頻時(shí)代的管道，而管道的那頭并不是騰訊。

事實(shí)上，就本季財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來看，騰訊龐大的社交用戶正在被導(dǎo)向旗下其他業(yè)務(wù)，從通信及社交出發(fā)，騰訊正在將所有業(yè)務(wù)鏈入一個(gè)閉環(huán)。財(cái)報(bào)顯示，2020年Q1微信月活增至12.03億，創(chuàng)下新高，與之相匹配的是，小程序日活躍賬戶數(shù)迅速增長超過4億，騰訊視頻的訂購用戶數(shù)進(jìn)一步增長至1.12億，連音樂服務(wù)會員數(shù)也同比增長50%達(dá)到4300萬。而視頻及音樂服務(wù)會員數(shù)的大幅上升，直接推動(dòng)了收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長19%至1.97億。

而在閱文集團(tuán)管理團(tuán)隊(duì)調(diào)整后，騰訊對閱文的深化合作將進(jìn)一步圍繞文學(xué)類IP改編為各類媒體形式的方式展開。財(cái)報(bào)中透露，雙方將利用騰訊的發(fā)行能力擴(kuò)大其用戶覆蓋范圍，并探索產(chǎn)品創(chuàng)新及新技術(shù)，以強(qiáng)化其內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。以IP打造為核心，協(xié)同內(nèi)外部伙伴共融共建的騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略生態(tài)模式進(jìn)一步鞏固。

在這篇認(rèn)為，騰訊將失去了對流量控制的文章預(yù)言，短視頻平臺將取代微信的流量和用戶時(shí)長。對此，騰訊才本季財(cái)報(bào)中也就短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行了回應(yīng)稱，騰訊在2020年Q1已加強(qiáng)了短視頻內(nèi)容，微視、新聞信息流平臺及小程序的用戶流量及短視頻瀏覽量均有所提升。其中，騰訊微視的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)已在2019年4季度得到了明顯改善：其日活用戶環(huán)比增長80%，日均視頻上傳量環(huán)比增長70%，并在疫情期間通過“短視頻+直播”帶活動(dòng)的形式總計(jì)帶動(dòng)銷售額超過2500萬。

財(cái)報(bào)還指出，今年1月上線的微信視頻號已成為市場的關(guān)注焦點(diǎn)，這一業(yè)務(wù)結(jié)合了社交推薦和算法推薦的機(jī)制，在加速裂變的同時(shí)保留了圈層，意味著更強(qiáng)的滲透能力和變現(xiàn)能力。據(jù)《QuestMobile下沉市場報(bào)告》指出，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)超8.2億，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶近5.9億，快手用戶達(dá)到3.4億。不過，如果以微信用戶數(shù)超過10億時(shí)，朋友圈日活超過7.5億計(jì)算，即便視頻號的轉(zhuǎn)化率只有朋友圈的也將會有不錯(cuò)的成績。