封面新聞記者 吳冰清

“AI工具是內(nèi)容生產(chǎn)的‘效率倍增器’和‘創(chuàng)意放大器’?！痹撠?fù)責(zé)人這樣定義AIGC工具在媒體領(lǐng)域的角色。據(jù)他透露，當(dāng)前頭部媒體平臺已在內(nèi)容創(chuàng)作、審核分發(fā)和用戶體驗等環(huán)節(jié)廣泛落地AI技術(shù)應(yīng)用。

AI正在降低媒體在短視頻、圖文等內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。該負(fù)責(zé)人表示，AI可支持新聞稿自動生成、視頻腳本創(chuàng)作等任務(wù)，可使內(nèi)容生成效率提升60%以上。他列出了一組更直觀的數(shù)據(jù)：快訊生產(chǎn)效率從“半小時6人協(xié)作”提升至“3分鐘1人審核”；專題報道策劃周期從3天縮短至8小時?！癆I可輔助完成選題策劃、通稿寫作、多輪校對，人工從重復(fù)性工作中解放出來后，可投入深度內(nèi)容創(chuàng)作?！?/p>

10歲的封面新聞，也正是AI賦能媒體的一個生動樣本。“封面推薦算法、小封寫作、封面AI主播、封面輿情等AI產(chǎn)品，覆蓋了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、運(yùn)營全流程。”該負(fù)責(zé)人表示，封面新聞自主訓(xùn)練的智媒云傳媒大模型給他留下了深刻印象。他認(rèn)為，這是“傳媒領(lǐng)域領(lǐng)先的垂類大模型”，從小封智文、智圖、智編、文生視頻、智能對話、文生圖AIGC產(chǎn)品，讓媒體實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播的全鏈路智能化。

在重大新聞報道中，AI也正在釋放創(chuàng)意表達(dá)的潛能。這樣的創(chuàng)意，不僅是內(nèi)容上，還在與讀者、用戶互動的細(xì)節(jié)中。在上線之初，封面新聞客戶端便實現(xiàn)了基于算法推薦的人工智能技術(shù)，依托數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)做興趣推薦，讓新聞的傳播“因人而異、千人千面”。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，AI的運(yùn)用，可以讓新聞與讀者和用戶的距離再近一步。“類似每個人都會有一個最懂自己的專屬豆包，今后，每個人都會有一個最懂自己的媒體。”該負(fù)責(zé)人表示媒體在構(gòu)建自身的用戶畫像體系的基礎(chǔ)上，可通過AI智能推薦引擎，推送匹配的內(nèi)容、服務(wù)、互動形式，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。

不過，AI也是一把雙刃劍。采訪中，該負(fù)責(zé)人特別指出，目前AI生成技術(shù)的發(fā)展速度明顯領(lǐng)先于檢測與鑒別技術(shù)，行業(yè)仍缺乏統(tǒng)一的內(nèi)容溯源標(biāo)準(zhǔn)，“這意味著難以完全規(guī)避風(fēng)險?！?/span>

兩大挑戰(zhàn)尤為突出：首先是虛假新聞與信息污染問題。AI可快速生成大量高度仿真的內(nèi)容，有些內(nèi)容與真實新聞幾無差別，用戶辨別難度大幅增加。其次是版權(quán)與誤導(dǎo)性問題，“AI生成的虛假視頻和深度偽造內(nèi)容正在對新聞的真實性底線構(gòu)成威脅。”

對此，該負(fù)責(zé)人建議，在技術(shù)治理層面，應(yīng)建立AI生成內(nèi)容的顯式標(biāo)識制度，對AI輔助創(chuàng)作和AI全生成內(nèi)容進(jìn)行明確標(biāo)注，以降低用戶誤判風(fēng)險；在內(nèi)容安全層面，則可構(gòu)建多模態(tài)審核技術(shù)體系，覆蓋文本、圖片、音視頻全形態(tài)的內(nèi)容審核需求。

其實，火山引擎在這些領(lǐng)域已提供了相應(yīng)的技術(shù)支撐?！岸拱竽Ｐ团鋫淞藘?nèi)容安全審核能力，可深度參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的文字、圖像與視頻安全風(fēng)險防控。鳳凰衛(wèi)視等頭部媒體也在與火山引擎深度合作，通過搭建企業(yè)級知識庫、優(yōu)化內(nèi)容管理等手段，構(gòu)建起從生產(chǎn)到管理的全鏈路安全屏障?！?/p>

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，該負(fù)責(zé)人對未來AI在媒體領(lǐng)域的突破性應(yīng)用充滿期待?！邦愃芐eedance 2.0等視頻模型的出現(xiàn)，已經(jīng)在顛覆傳統(tǒng)的視頻創(chuàng)作流程?！彼J(rèn)為，在新聞采編這一核心領(lǐng)域，AI的應(yīng)用將更具突破性——媒體可以構(gòu)建專屬的“數(shù)字員工”，通過計算機(jī)視覺與大模型相結(jié)合，實現(xiàn)屏幕視覺理解與操作自動化，從而替代大量重復(fù)性、流程化的采編工作?！斑@些數(shù)字員工可在采編流程中自動完成選題分析、素材收集、初稿生成等任務(wù)，并通過多模態(tài)交互與記者協(xié)同優(yōu)化?！?/p>

AI與硬件生態(tài)的結(jié)合也值得期待?！芭c智能攝像機(jī)、無人機(jī)等設(shè)備聯(lián)動，實現(xiàn)新聞現(xiàn)場的智能拍攝與實時素材回傳，徹底改變傳統(tǒng)新聞采集的模式?！?/p>

正如該負(fù)責(zé)人所言，媒體的AI時代才剛剛開始。