封面新聞?dòng)浾?nbsp;吳雨佳

6月1日，“什么值得買”發(fā)布2026年“618”大促開(kāi)門紅消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門紅期間（5月30日20點(diǎn)至5月31日23點(diǎn)59分），大家電、手機(jī)通訊、生活電器等平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類繼續(xù)承接換新需求，機(jī)車、戶外、攝影、親子育兒等興趣場(chǎng)景也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁消費(fèi)活力。

本次開(kāi)門紅期間，以機(jī)車、戶外健身、攝影攝像為代表的垂類興趣持續(xù)破圈，從小眾圈層走向大眾消費(fèi)，賽事熱度、戶外風(fēng)潮、內(nèi)容創(chuàng)作需求共同催生新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為618開(kāi)門紅最具活力的賽道。以機(jī)車消費(fèi)為例，賽事熱度帶動(dòng)了用戶對(duì)整車、騎行裝備和安全知識(shí)的集中關(guān)注。5月17日，張雪機(jī)車在WSBK捷克站斬獲第五冠，打破歐美日品牌37年賽道壟斷，引爆國(guó)內(nèi)機(jī)車圈層熱情。

開(kāi)門紅期間，平臺(tái)摩托相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，升仕仿賽、春風(fēng)ADV、賽科龍復(fù)古巡航等入門級(jí)整車人氣領(lǐng)跑品類，頭盔、騎行服、護(hù)具、鏈條、輪胎、行車記錄儀等專業(yè)裝備需求同步增長(zhǎng)。SHOEI、DAINESE、OGK、LS2、HFK、征和等品牌單品穩(wěn)居品類熱銷前列。

戶外健身則體現(xiàn)出興趣消費(fèi)的另一種成熟形態(tài)：用戶對(duì)品牌、功能和使用場(chǎng)景已有較強(qiáng)認(rèn)知，大促期間更容易將長(zhǎng)期關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買。開(kāi)門紅期間，戶外鞋襪、戶外服飾分別同比增長(zhǎng)102.07%、49.80%。徒步、越野跑、騎行等細(xì)分場(chǎng)景持續(xù)升溫，始祖鳥(niǎo)、迪卡儂、HOKA、Garmin、喜德盛等品牌和產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)高性能穿著、入門運(yùn)動(dòng)、專業(yè)記錄和騎行裝備等不同需求層級(jí)。攝影攝像品類的增長(zhǎng)，則來(lái)自“記錄生活”這一日常需求的持續(xù)擴(kuò)大。輕量化、易創(chuàng)作和高畫(huà)質(zhì)成為用戶選購(gòu)核心。

在傳統(tǒng)“大件”消費(fèi)中，用戶決策也正在從功能參數(shù)轉(zhuǎn)向空間體驗(yàn)。家電、數(shù)碼和生活電器仍是618的重要品類，但用戶關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不只是性能升級(jí)，而是產(chǎn)品如何融入廚房、客廳、臥室等家庭空間，以及如何服務(wù)于影音娛樂(lè)、內(nèi)容創(chuàng)作、健康管理等具體生活需求。大家電消費(fèi)正在從“功能升級(jí)”走向“空間升級(jí)”。過(guò)去用戶更多關(guān)注制冷、洗凈、節(jié)能等基礎(chǔ)性能，如今則越來(lái)越關(guān)注家電與家居環(huán)境的整體融合。

除了興趣與大件消費(fèi)，家庭消費(fèi)也在本次618中呈現(xiàn)出更強(qiáng)的精細(xì)化趨勢(shì)。用戶對(duì)于“家”的投入，不再局限于基礎(chǔ)功能滿足，而是延伸到居住體驗(yàn)、兒童成長(zhǎng)、寵物養(yǎng)護(hù)和家庭健康管理等長(zhǎng)期場(chǎng)景。

在家居消費(fèi)領(lǐng)域，健康居住與生活美學(xué)共同推動(dòng)燈具燈飾等長(zhǎng)銷品類增長(zhǎng)。兒童消費(fèi)則呈現(xiàn)出更加精細(xì)化的趨勢(shì)。新一代家長(zhǎng)更加關(guān)注安全保護(hù)、科學(xué)喂養(yǎng)與興趣培養(yǎng)。

寵物消費(fèi)從基礎(chǔ)喂養(yǎng)延伸至健康管理、日常護(hù)理與互動(dòng)陪伴。平臺(tái)寵物驅(qū)蟲(chóng)、寵物營(yíng)養(yǎng)GMV分別同比增長(zhǎng)40.52%、32.48%。

“什么值得買”運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張昭認(rèn)為，從今年618開(kāi)門紅表現(xiàn)來(lái)看，興趣、場(chǎng)景和長(zhǎng)期價(jià)值正在成為影響消費(fèi)決策的重要因素。“消費(fèi)者對(duì)于‘值得買’的判斷變得更加多元，不僅關(guān)注價(jià)格，也關(guān)注產(chǎn)品是否真正適合自己的生活方式、家庭空間和長(zhǎng)期需求。