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大家好，我是來自中央財經(jīng)大學(xué)的陳端，主要從事網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)方面研究。在上期的節(jié)目里我們通過直播電商這一個典型個案探討了云端經(jīng)濟(jì)的底層邏輯和發(fā)展趨勢，本期節(jié)目里我們將立足云端經(jīng)濟(jì)帶來的就業(yè)崗位和相關(guān)技能需求做些開放式探討。

2月17日，淘寶發(fā)布了第一份《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報》，報告提供了一個數(shù)據(jù)，僅2020年2月，就有100多種線下職業(yè)都在淘寶直播找到了新的可能性，伴隨疫情防控的常態(tài)化，“云復(fù)工”模式可能演變?yōu)椤霸凭蜆I(yè)”，而淘寶直播作為直播界的一個流量代表，未來業(yè)務(wù)范圍也將大大超越簡單的直播賣貨，向服務(wù)型、體驗(yàn)型、多業(yè)態(tài)進(jìn)軍，通過淘寶平臺的后臺支撐向小微創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者賦能，幫助小微創(chuàng)業(yè)者把個人資源、私域流量通過一定的產(chǎn)品和服務(wù)載體導(dǎo)流到淘寶平臺上進(jìn)行多重變現(xiàn)。

在這種模式之下，一大批新的就業(yè)崗位將衍生出來，體驗(yàn)型、參與型內(nèi)容與教育培訓(xùn)內(nèi)容會通過形式上的不斷創(chuàng)新找到新的結(jié)合部，如云插花、云茶道、云美廚等，都不再是空想，各種線下行業(yè)都可能冒出具有鮮明人設(shè)特質(zhì)和人格魅力的代言人，他們打破了傳統(tǒng)明星偶像+粉絲群體的人際關(guān)系聚合模式，更多是以陪伴、參與、互動的方式與網(wǎng)友形成情感和關(guān)注度上的聯(lián)結(jié)，再通過多種途徑將這種聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為一種共生共創(chuàng)的價值體系并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。而相比于傳統(tǒng)固定組織平臺內(nèi)按部就班的晉升路徑，這種云創(chuàng)業(yè)、云就業(yè)模式的典型特征是高度依托于流量、粉絲和社會關(guān)注度，在獲得頂級流量加持的背景下，可以獲得職業(yè)生涯的超常規(guī)、跨越式發(fā)展，但公共傳播平臺和公域流量是柄雙刃劍，當(dāng)一個人把自身的職業(yè)生涯與公共傳播和IP人設(shè)深度綁定時，也同樣面臨著個人隱私被窺視、個人言行被放大解讀、人設(shè)崩塌帶來不能承受之重等風(fēng)險。這是我們需要跟大家提醒的一點(diǎn)。

2018年9月我國發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見》，里面提到一個核心內(nèi)容就是國民數(shù)字素養(yǎng)問題，到2025年我國國民數(shù)字素養(yǎng)達(dá)到發(fā)達(dá)國家平均水平，數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域成為吸納就業(yè)的重要渠道，數(shù)字化公共就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)能力大幅提升。針對未來云端經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)與新型就業(yè)技能準(zhǔn)備，本質(zhì)上就是不斷強(qiáng)化自身面向未來的數(shù)字素養(yǎng)并有效進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的問題。

面對未來云端經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，90后、00后數(shù)碼原住民們會有更大的適應(yīng)性和發(fā)揮空間，但同樣需要在結(jié)構(gòu)化把握未來需求落點(diǎn)的基礎(chǔ)上有意識地強(qiáng)化知識能力儲備。

1、凝練自身優(yōu)勢特色，打造個人數(shù)字IP的能力。云端經(jīng)濟(jì)上的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新很多屬于疫情倒逼下的無接觸經(jīng)濟(jì)樣態(tài)，各類型的主播通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起一個數(shù)字孿生鏡像，或著我們用更通俗的近義詞來描述，就自身的是數(shù)字化IP，而最終經(jīng)營效果成敗往往與這一數(shù)字化IP 的設(shè)定與運(yùn)營效果息息相關(guān)。每個人一路走來都有很多經(jīng)歷、閱歷、故事，一個好的數(shù)字化IP應(yīng)該能把你的個人故事提煉出亮點(diǎn)亮色，放到大時代框架之下，激發(fā)更多人的情感共鳴共振，并與自身優(yōu)勢資源積累結(jié)合起來，以IP帶動注意力導(dǎo)流、情感黏性維系與后端資源集成、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

2、依托核心資源技能，構(gòu)建多重渠道網(wǎng)絡(luò)的能力。在傳播的分眾化、精準(zhǔn)化背景下，現(xiàn)代社會呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的圈層化色彩，而重要資源和信息的流轉(zhuǎn)往往在特定圈層之內(nèi)就可以完成。馬克思曾有一句名言，“人是所有社會關(guān)系的總和”，當(dāng)我們界定一個人是誰時，往往這種界定與他的社會身份和社會聯(lián)結(jié)密不可分。一個人憑借自身的認(rèn)知、傳播和后端資源杠桿能夠維系起怎樣的圈層資源，通過這些圈層資源可以搭建起怎樣的商業(yè)模式，都有很大的彈性空間。但毫無疑問，“影響有影響力的人群”，未來商業(yè)變現(xiàn)價值和社會公共價值會更大。不管怎樣的在線模式設(shè)計，本質(zhì)上都是輸出以人設(shè)IP所帶動的內(nèi)容流，這時就要考量IP價值、產(chǎn)品品牌價值、用戶價值、內(nèi)容價值、轉(zhuǎn)化價值之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，基于這些內(nèi)在關(guān)聯(lián)在社交渠道、信息渠道、資源渠道等方面有意識、有目標(biāo)地進(jìn)行拓展，通過多方網(wǎng)絡(luò)渠道的通暢聯(lián)結(jié)支撐在目標(biāo)圈層內(nèi)資源補(bǔ)償機(jī)制的有效流轉(zhuǎn)。

3、研判系統(tǒng)格局態(tài)勢，選擇并占據(jù)優(yōu)勢生態(tài)位的能力。大家可能看過一些大片，現(xiàn)代戰(zhàn)爭早已不是武俠小說里苦練20年一招功成打遍天下無敵手，或者兩軍對壘互相拼刺刀了，一個受過訓(xùn)練的士兵可以操作系統(tǒng)發(fā)射導(dǎo)彈瞬間摧毀一座城市，并不是因?yàn)樗麄€人比這座城市里的其他人都厲害，而是因?yàn)樗紦?jù)了一個優(yōu)勢的生態(tài)位。愚人節(jié)羅永浩直播電商首秀雖然細(xì)節(jié)地方很多瑕疵，但他作為初代網(wǎng)紅的資深I(lǐng)P人設(shè)、屢敗屢戰(zhàn)不屈不撓的斗志、賣藝償債的責(zé)任心與悲情感，疊加最近一年來互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新寒的各種故事背景板和人群共鳴，與愚人節(jié)這一特定時點(diǎn)形成了強(qiáng)烈的反差與共振，再加上抖音集全平臺之力給予活動預(yù)熱和入口導(dǎo)流支持、小米中國區(qū)總裁和搜狗CEO等知名高管現(xiàn)場打call, 因?yàn)檎紦?jù)到一個優(yōu)勢生態(tài)位，最終首秀還是取得了不錯的成績。當(dāng)然，這一成績能否保持還有賴于成功造勢之后的良性運(yùn)營支撐。相比之下，薇婭能占據(jù)淘寶主播一姐的優(yōu)勢生態(tài)位，是由其流量影響力、選品議價能力、供應(yīng)鏈把控能力、社群運(yùn)營與售后服務(wù)能力等多方位因素支撐，保障了參與品牌的曝光效果和購買者得到的極致性價比，更具有發(fā)展上的可持續(xù)性。

4、與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)協(xié)同，優(yōu)化自身傳播表達(dá)的能力。這一點(diǎn)很容易理解，我就不多展開了。多渠道、全媒體數(shù)字化傳播能力不光涉及對硬件的熟稔使用，也涉及到以良好的創(chuàng)意與具有親和力的表達(dá)方式展示自身思想的能力。

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欄目介紹：《重啟2020》是封面新聞、“學(xué)唄”在線平臺、 蜻蜓FM 聯(lián)合出品 的在線音頻課程欄目，旨在發(fā)揮封面研究院媒體+智庫的融合優(yōu)勢，借力“學(xué)唄”在線平臺專家智囊團(tuán)的專業(yè)力量，與蜻蜓FM的強(qiáng)大的音頻平臺影響力，從不同行業(yè)切入，剖析各領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，幫助年輕人找到疫后發(fā)展的新方向與新機(jī)遇。