封面新聞記者 文康林 攝影 楊濤 雷遠東

“智鏈未來，向新而生！”4月28日，封面新聞上線10周年暨智媒生態(tài)伙伴交流會在成都啟幕。本次活動聚焦人工智能技術的落地應用，深入探討智能媒體科技的前沿態(tài)勢與未來走向，致力于構建全新的智媒生態(tài)體系。

在媒體融合邁入深水區(qū)的當下，如何通過系統(tǒng)性變革破解發(fā)展瓶頸，成為傳媒業(yè)界關注的焦點。會上，中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授黃楚新以《主流媒體系統(tǒng)性變革的機遇挑戰(zhàn)及路徑》為題，分享了他對傳媒行業(yè)系統(tǒng)性變革的深度思考。他深入剖析了主流媒體推進系統(tǒng)性變革的機遇、挑戰(zhàn)與實現(xiàn)路徑，強調要通過體制機制創(chuàng)新與技術價值重構，打造具備強大傳播力、引導力、影響力、公信力的全媒體傳播體系。

黃楚新教授

當前我國媒體融合正處于重要的政策機遇期。黃楚新指出，從頂層設計來看，二十屆三中全會、四中全會對深化系統(tǒng)性變革作出了重要部署，而從“十三五”到“十五五”規(guī)劃也為主流媒體的發(fā)展提供更明確的藍圖。他認為，政策引導是深度融合的重要推動力，技術要素正成為主流媒體系統(tǒng)性變革的加速器，產(chǎn)業(yè)環(huán)境是主流媒體系統(tǒng)性變革的融合器。主流媒體應堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，利用數(shù)字化和智能化手段，將傳播方式“從過去的單一的傳播走向多元的傳播，走向沉浸式的接受”，“讓數(shù)智技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播的各個領域、各個方向”。

針對變革中的挑戰(zhàn)和痛點，黃楚新直言不諱地指出，體制機制僵化和觀念創(chuàng)新乏力是當前媒體轉型的核心壁壘。他警示稱，當前的改革不能僅停留在“掛塊牌子”的“機構融合”表象，而應走向“全方位、系統(tǒng)化的融合”。他特別提到，生存壓力下的“財政與人才雙重困境”不容忽視，部分媒體過分倚重技術，內(nèi)容創(chuàng)新缺乏。為此，他重申“內(nèi)容為王永遠不會過時”，“內(nèi)容是主流媒體深度融合、系統(tǒng)性變革必須堅守的初心”，同時又要善用算法推薦等技術實現(xiàn)精準傳播。他特別以封面新聞為例，點贊其利用科技賦能使內(nèi)容閱讀量迅速突破“10萬+”的實踐，認為這是地方媒體借力新技術提升影響力的典型案例。

黃楚新教授在作主題分享。

談及變革的實踐路徑，黃楚新提出了“五個要”的明確目標：首先要“突出輿論新格局”，避免在與自媒體競爭時流于“低俗媚俗”；其次要形成“全程、全息、全員、全效”的全媒體傳播體系；同時要強化“深度融合”，并要具有以“傳播力、引導力、影響力、公信力”為衡量標準的“效果導向”。在實施過程中，要遵循“資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效”的原則，避免低水平重復建設。

黃楚新還講到“深度融合”的重要性，要實施四個方面的深度融合工程，推進構建內(nèi)容融合、技術融合、渠道融合和機構融合體系。他還強調，要加強體制機制創(chuàng)新，激發(fā)人才創(chuàng)新活力?！耙龅揭陨线@些目標，最終還是要落實到人，人是推動所有變革的最重要的因素?！秉S楚新說，媒體應通過“科學的績效考核、優(yōu)化組織架構和人才管理模式”激發(fā)人才活力。

在演講的最后，黃楚新強調主流媒體要全面打造服務平臺，聚合數(shù)字資源，通過“媒體+政務服務商務”模式，提高“智慧服務與社會治理功能”，將衣食住行、求醫(yī)看病、繳稅納稅等服務整合進媒體平臺，主流媒體將從傳統(tǒng)的信息發(fā)布機構轉型為“信息服務樞紐”。