文/謝杰

近期，《奔跑吧14》第七期河南安陽特輯播出后，引發(fā)全網(wǎng)爭議，城市文化地標(biāo)剪輯出錯、錄制破壞景區(qū)環(huán)境、高額付費錄制傳聞等話題持續(xù)刷屏。

6月9日，安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)文，辟謠“安陽花費80萬元邀請節(jié)目組錄制”傳言，回應(yīng)本次拍攝無地方財政支出，辟謠財務(wù)層面的爭議。

河南安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)文辟謠。“網(wǎng)信安陽"微信公號截圖

事實上，這一問題只是一個“衍生品”，大眾真正介意的，不是“花錢”，也并非綜藝跨界文旅引流，而是厚重珍貴的地域文脈，被化作綜藝娛樂的“背景板”。

此次在安陽錄制有不錯口碑的綜藝節(jié)目，本是一次難得的文旅傳播契機。依托殷墟遺址、甲骨文等華夏文明符號，讓節(jié)目具備文化普及、城市賦能的公共價值。

公眾和地方文旅或許都期待，國民綜藝能憑借自身流量優(yōu)勢，讓古老文明觸達(dá)更多年輕受眾。但成片播出后，一系列制作與執(zhí)行疏漏接連暴露，讓原本正向的文化傳播初衷大打折扣。

最直觀的問題，是內(nèi)容素材使用錯誤。節(jié)目正片將河北邯鄲叢臺公園景觀，錯誤剪輯至安陽宣傳片段，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“張冠李戴”問題后迅速登上熱搜。對制作團隊而言，可能只是一次素材誤用，但對兩座千年古都的民眾來說，城市地標(biāo)與歷史文脈是專屬集體記憶，隨意混用是輕視歷史文化嚴(yán)肅性，也直接引發(fā)兩地網(wǎng)友不滿。

相比畫面疏漏，內(nèi)容配比的失衡更引發(fā)深思。作為專項文旅特輯，節(jié)目核心本該是解讀殷商歷史、普及甲骨文文化、展示古都特色。但實際成片中，將更多篇幅用于娛樂游戲、藝人互動、輿論話題討論，文化科普內(nèi)容被大幅壓縮。為此，網(wǎng)友高頻率質(zhì)疑厚重文化積淀淪為烘托氛圍的靜態(tài)背景板，顛倒文旅特輯傳播初衷。

鏡頭外，文化場景也未被善待。殷墟屬于世界級文化遺產(chǎn)，有嚴(yán)格保護規(guī)范。大量現(xiàn)場市民和網(wǎng)友發(fā)布視頻，暴露景區(qū)保護草坪被踩踏、現(xiàn)場遺留大量垃圾等現(xiàn)實問題。一邊借用文化遺產(chǎn)做宣傳噱頭，一邊不履行基礎(chǔ)保護義務(wù)，這種反差，讓文旅傳播立意懸空，引發(fā)延伸討論 。

6月8日，節(jié)目組針對“畫面用錯”發(fā)布官方致歉聲明，承認(rèn)制作審核環(huán)節(jié)存在疏漏，已精準(zhǔn)替換錯誤畫面，修正完成后重新上線所有內(nèi)容，卻不曾提及公眾關(guān)心的其他問題，被全網(wǎng)批評避重就輕。

《奔跑吧》節(jié)目組發(fā)布致歉說明。

當(dāng)下，各地文旅積極擁抱綜藝流量，是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實考量。各地文旅產(chǎn)業(yè)需要曝光，頭部國民綜藝是一個直接的破圈渠道。但初衷是流量能轉(zhuǎn)化為文化影響力，而非讓城市IP淪為綜藝生產(chǎn)的耗材。

要明確，文旅綜藝不僅有綜藝，還應(yīng)帶上公共文化的傳播責(zé)任。通過流量迅速拉高曝光的同時，又讓具有文化內(nèi)涵的東西得以沉淀。

從制作方的角度來說，既然選擇文化、文旅作為綜藝的標(biāo)簽，那么就要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為真正的“主角”，而不是淪為明星流量的背景板。唯如此，才能讓熱度轉(zhuǎn)化為城市文旅的真實口碑，實現(xiàn)節(jié)目與城市的雙向成就。