封面新聞?dòng)浾?付文超

中國市場的巨大消費(fèi)活力，在今年618的進(jìn)口購物車?yán)锏玫搅缩r活的印證。6月3日，天貓國際618數(shù)據(jù)顯示，截至5月30日，超1700個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍增長。其中，任天堂、蔻馳、斯維詩、因你、蜜絲婷位列成交TOP5。

進(jìn)口品牌集體爆發(fā)的背后，是傳統(tǒng)優(yōu)勢賽道的穩(wěn)健，和新興趨勢賽道的活力。數(shù)據(jù)顯示，魚油、防曬霜、女士包袋、嬰童鈣鐵鋅等熱門進(jìn)口賽道堅(jiān)挺，規(guī)模均破億且增長翻倍。同時(shí)，更大的增量來自進(jìn)口品牌在細(xì)分賽道的“精準(zhǔn)卡位”。

這屆618，進(jìn)口消費(fèi)需求集中在“精細(xì)養(yǎng)護(hù)”，折射出消費(fèi)者“愛老己、愛家人”的強(qiáng)烈取向。在“悅己”養(yǎng)護(hù)方面，進(jìn)口消費(fèi)者注重由內(nèi)而外的全面調(diào)理：向內(nèi)，口服抗衰類補(bǔ)劑、維生素D、氨糖軟骨素等營養(yǎng)成分類目均成交翻倍；向外，身體護(hù)理賽道成交翻倍，頭皮精油成交翻3倍。

這股“精細(xì)養(yǎng)護(hù)”的熱潮還延伸到了關(guān)愛家人與寵物上。數(shù)據(jù)顯示，嬰童面霜、嬰童防曬雙雙翻倍；針對“毛孩子”的照顧也日益精細(xì)，不僅高品質(zhì)的貓凍干糧、化毛膏、主食罐頭等翻倍增長，貓狗保健品成交大漲5倍，小寵糧中進(jìn)口鳥糧成交翻了2倍，兔糧成交增長93%。

有行業(yè)人士表示，這屆618，更多進(jìn)口品牌通過抓住“精細(xì)養(yǎng)護(hù)”風(fēng)口，精準(zhǔn)切入細(xì)分賽道，抓住了這場年中最大的生意增長機(jī)會(huì)。